เคลล็อกก์ (สหราชอาณาจักร) ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ว่าหลังจากการทดลองที่ประสบความสำเร็จ เทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์อัจฉริยะใหม่นี้จะถูกเพิ่มลงในกล่องซีเรียลทั้งหมดในยุโรปอย่างถาวร เพื่อให้คนตาบอดและผู้ที่มีความบกพร่องทางสายตาบางส่วนสามารถใช้งานได้ การประเมินโครงการนำร่องโดย Royal National Institute for the blind (RNIB) ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลของอังกฤษ แสดงให้เห็นว่า 97% ของผู้เข้าร่วมโครงการต้องการเห็นคุณสมบัติการเข้าถึงดังกล่าวเพิ่มเติมบนบรรจุภัณฑ์ของชำ
ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์อาหาร เช่น รายละเอียดสารก่อภูมิแพ้ มักจะพิมพ์ด้วยแบบอักษรที่ยากต่อการมองเห็นของผู้พิการทางสายตาหรือผู้พิการทางสายตา กล่องใหม่นี้ทำให้สมาร์ทโฟนสามารถตรวจจับรหัสที่ไม่ซ้ำกันบนบรรจุภัณฑ์และเล่นข้อมูลฉลากซ้ำกับผู้ซื้อเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย ภายในปี 2022 กล่อง Kellogg's European ทั้งหมดจะมีป้ายกำกับว่า navilens
& quot;Kellogg&คำกล่าวของ #39 คือตัวเปลี่ยนเกมที่แท้จริงในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ นับเป็นก้าวสำคัญสำหรับแบรนด์ใหญ่ที่จะให้ความสำคัญกับการออกแบบและบรรจุภัณฑ์ที่ง่ายต่อการใช้งาน และกลายเป็นตัวเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลง" Marc Powell ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ความสะดวกในการใช้งานของ RNIB กล่าว
โฆษกของ Kellogg กล่าวว่า:"การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้เหมาะสมกับทุกคนเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล เราหวังว่าแบรนด์อื่นๆ จะสามารถเลียนแบบ Kellogg เพื่อให้ข้อมูลบรรจุภัณฑ์ง่ายขึ้น" ไม่เหมือนกับรหัสการพิมพ์ประเภทอื่น เทคโนโลยีใหม่นี้มีสี่เหลี่ยมสีที่มีคอนทราสต์สูงบนพื้นหลังสีดำ ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องทราบตำแหน่งที่แน่นอนของรหัสเพื่อสแกน
ผลิตภัณฑ์ชุดแรกจะเปิดตัวในเดือนมกราคมปีหน้า ในปี 2019 เมื่อ Kellogg ได้พบกับเด็กๆ จาก St Vincent แนวคิดนี้กลายเป็นความจริง เซนต์วินเซนต์เป็นโรงเรียนสำหรับเด็กที่มีความบกพร่องทางประสาทสัมผัสในลิเวอร์พูล
Chris silcock หัวหน้าธุรกิจ Kellogg's UK กล่าวว่า:"ในสหราชอาณาจักร มีคนตาบอดมากกว่า 2 ล้านคนและไม่สามารถ' ไม่เพียงแค่อ่านข้อมูลของเรา กล่องบรรจุภัณฑ์ธัญพืช ในฐานะบริษัทที่เน้นความเป็นธรรม ความหลากหลาย และการเปิดกว้าง เราเชื่อว่าทุกคนควรเข้าถึงข้อมูลที่สำคัญและมีประโยชน์เกี่ยวกับอาหารที่เราขาย Kellogg จะกลายเป็นบริษัทแรกในโลกที่ใช้ฉลาก Navilens บนบรรจุภัณฑ์ ฉันจะแบ่งปันประสบการณ์ของเรากับแบรนด์อื่น ๆ ที่ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม"
เทคโนโลยีนี้ทำให้สมาร์ทโฟนสามารถอ่านรหัสบนบรรจุภัณฑ์ได้จากระยะ 3 เมตร จากนั้นให้เตือนทางโทรศัพท์ว่าผู้บริโภคสามารถเลือกอ่านออกเสียงส่วนผสม สารก่อภูมิแพ้ และข้อมูลการรีไซเคิล หรือใช้เครื่องมือเสริมเพื่ออ่านข้อมูลบนอุปกรณ์ได้
Javier pita ซีอีโอของ navilens กล่าวว่า"การนำรหัส Navilens มารวมไว้ในบรรจุภัณฑ์อาหารเป็นขั้นตอนที่ดีในการมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่สะดวกสบายและครอบคลุมมากขึ้นแก่ผู้พิการทางสายตา"